4月22日，百度发布了《中国汽车行业网民搜索行为报告》(以下简称《报告》)，以网民汽车搜索行为的大数据为基础，分析并总结汽车行业消费者的行为变化情况，形象描绘出汽车行业网民关注趋势图谱。

一、更多消费需求通过搜索完成。

近年来，中国一跃成为全球大的汽车市场，如此庞大的市场需求也同时在百度平台上得以体现。2014年，百度汽车行业搜索指数增幅达25.6%，远远高于2014年汽车销量9.9%的增长速度，更多关于购车的消费需求通过搜索完成，消费者购车行为对于搜索依赖性较强。

二、移动端搜索量占比已达64%，品牌类关键词转移最快。

移动互联网化已成为不争的共识，在这一趋势的作用下，汽车行业移动端搜索量持续飙升，搜索份额从43%到上升到64%用了仅两年时间。一方面，移动终端设备的增长速度十分迅速，能够有效支撑搜索用户的增长;另一方面，移动端搜索体验日益提升，能够承载越来越多的娱乐、资讯、购物等需求，由此带来了行业整体搜索量的增长。

三、SUV、MPV成为行业新增长点，自主品牌表现亮眼。

从2013年到2015年用户对各车型百度搜索的分布来看，SUV车型在过去三年搜索的占比大，达到30%以上，已经超过了紧凑型车的搜索量。一个有趣的现象是，在紧凑型车的搜索占比持续下降的时候，MPV车型的搜索量则出现了跳跃式增长的势头。

《报告》显示，自主品牌汽车搜索份额逐年增加，例如MPV，仅自主Top3品牌占比就超过4成。自主MPV车型的总体关注度占比达到68%，可以设想，MPV市场有望成为继SUV之后自主品牌发展的新增长点。

目前随着一线城市汽车市场的饱和，二、三线城市将成为来为汽车销售的主要市场区间。从搜索数据上来看，二级城市人群更加偏爱自主SUV，而四级城市人群更关注自主MPV。

四、消费者对新能源车价格较为敏感。

受益于国家政策推动和消费者接受度提高，网民对新能源汽车搜索量翻倍。从2013年至2014年网民对新能源汽车搜索指数增长108%。此外，消费者对于新能源汽车的价格非常敏感，这也从侧面反映出当前新能源汽车门槛较高。

《报告》显示，消费者对纯电动汽车厂商类型搜索占到了新能源搜索的60%以上。然而大多数搜索来自于进口纯电动车，此外进口混合动力和自主纯电同样受到消费者关注。

新能源的区域关注差异表现方面，广东的整体关注度高，其次为山东。广东更偏爱进口新能源，山东则更偏爱自主纯电。区域化差异与经济发展水平和区域消费观念差异不无关系，这一点值得车企在开展区域营销时注意。